迅速提升品牌与销量的包装设计

我们先来看看什么是口碑？先从字面上理解一下：口，就是口口相传的意思；碑，就是石碑，就是碑文。所以，口碑就是刻在石头上的碑文被口口相传的意思，这就是“口碑”这个词最原始的含义。 如果你还没有明白过来，那我再补充一下，口口相传的口是谁的口？当然是消费者的口，刻石碑上的碑文是什么文？就是企业为自己设计好的广告文！设计好的广告话语，让消费者口口相传，就是今天商品的口碑了。

传播分为“传”和“播”两个部分，企业投广告不叫传播，只能叫做播，播广告，能不能传，还得看你播的广告内容是不是设计好了能让大家去“传”。 这里有个特别关键的原理大家一定要明白，就是“传”是通过什么来进行的？ 是通过我们的嘴巴。它不是通过眼睛，也不是通过耳朵。我用眼睛看到一个事物，那只能是我一个人知道了这个信息，包括用耳朵听到一个信息也一样，我们知道一个信息之后，要传给另外一个人，它必须通过我们的嘴巴。

在消费者视角里面，产品包装就是产品，大家不会觉得自己看到的是一个包装设计，而只会直接把它当产品看。所以，在真实的消费者视角里面，是没有“包装设计”这一说的。 “包装设计”这个词本身就是企业和设计师的视角，站在企业和设计师的角度，才有产品和包装设计两个部分。 理解这一点非常关键，我们有时候会遇到一些企业在讨论包装方案时，说这个包装设计在审美的角度需要再调整调整，创意方面也需要再调整调整，如何如何……这

品牌名字对品牌的意义太大了，一个好的名字能让人快速记住你，并且快速联想到你的优势和价值；而一个糟糕的名字则刚好相反，会成为企业营销甚至是企业发展中的绊脚石。 我们讲品牌名字，又得讲到成本的问题！成本和利润永远是企业经营中的两个核心点，企业经营永远围绕怎样降低成本、如何优化利润而开展。 名字也是一个企业的成本，好记的名字，传播成本就低；难记的名字传播成本就高。

人类认识这个世界上的任何事物，是通过名称和符号来认识，比如你看到一个桌子上放着一个杯子，“桌子”和“杯子”这两个词语，就是人类给那两样东西命的名字，桌子这个名字就代表了杯子下面那个四条腿一块木板的东西，而杯子就是上面那个容器。

符号代表着某种原型，携带着原型的意义，我们看到符号就会被符号携带的意义所召唤。 比如我们看到太阳的符号就能感受到太阳携带着的光明与希望的意义，看到月亮的符号就能感受到安详。不管是光明还是安详，它们都在指引着我们内心与它对应的动机。 又比如最早的时候送心爱的人一朵玫瑰花，这朵玫瑰花本来就是一种普通的植物，它不具备任何意义，但当他进化成一种“爱情”的符号之后，它就有了意义，即使脱离掉原来的那种植物，今天

LOGO设计的第一目的是信息分类，是帮助消费者第一时间把我们在他们自己的脑海中选择一个准确的储存位置。

企业和品牌LOGO的本质目的就是信息分类。现在我讲设计师在做LOGO设计创意时怎么来判断你的创意是不是真创意，我下面再给出三条真创意的标准。 分别是：降低辨识成本、降低传播成本、降低记忆成本。 所有的广告都是在与消费者的遗忘作斗争，所有的营销创意，都是在降低企业和产品让消费者记住的成本。 让人们在最短的时间内将我们的品牌记在自己脑海里，是所有品牌和产品最重要的事情。而让人们记住品牌所有的信息太难了，所以我们要

商标注册的目的不是为了注册，不要让注册思维误导了商标的功能。 我们在服务客户的过程中，遇到过不少企业的商标名称很奇怪，有的是用生涩字，读都读不出来，有的是几个字在一起，读完后没有任何信息可以出现在脑海里，晦涩别扭。 还有的是商标设计很奇怪，图形复杂却看不懂任何信息，让企业的辨识和传播成本都非常高。

媒体是一切传播的载体，从一定程度上来说，企业的广告战，就是媒体战。一个企业能拥有多少媒体的投放能力，就决定了这个企业有多大的传播能力。 媒体不一定是要我们花了钱在外面买来的投放渠道才叫媒体，媒体包括一切我们及我们的顾客看得到的介质，它都是一种媒体。我将这一节用“一切皆媒体！”作为标题，就是为了跟大家重新强调一遍对媒体的理解。