符号代表着某种原型，携带着原型的意义，我们看到符号就会被符号携带的意义所召唤。 比如我们看到太阳的符号就能感受到太阳携带着的光明与希望的意义，看到月亮的符号就能感受到安详。不管是光明还是安详，它们都在指引着我们内心与它对应的动机。 又比如最早的时候送心爱的人一朵玫瑰花，这朵玫瑰花本来就是一种普通的植物，它不具备任何意义，但当他进化成一种“爱情”的符号之后，它就有了意义，即使脱离掉原来的
人类认识这个世界上的任何事物，是通过名称和符号来认识，比如你看到一个桌子上放着一个杯子，“桌子”和“杯子”这两个词语，就是人类给那两样东西命的名字，桌子这个名字就代表了杯子下面那个四条腿一块木板的东西，而杯子就是上面那个容器。
品牌名字对品牌的意义太大了，一个好的名字能让人快速记住你，并且快速联想到你的优势和价值；而一个糟糕的名字则刚好相反，会成为企业营销甚至是企业发展中的绊脚石。 我们讲品牌名字，又得讲到成本的问题！成本和利润永远是企业经营中的两个核心点，企业经营永远围绕怎样降低成本、如何优化利润而开展。 名字也是一个企业的成本，好记的名字，传播成本就低；难记的名字传播成本就高。
在消费者视角里面，产品包装就是产品，大家不会觉得自己看到的是一个包装设计，而只会直接把它当产品看。所以，在真实的消费者视角里面，是没有“包装设计”这一说的。 “包装设计”这个词本身就是企业和设计师的视角，站在企业和设计师的角度，才有产品和包装设计两个部分。 理解这一点非常关键，我们有时候会遇到一些企业在讨论包装方案时，说这个包装设计在审美的角度需要再调整调整，创意方面也需要再调整调整，
传播分为“传”和“播”两个部分，企业投广告不叫传播，只能叫做播，播广告，能不能传，还得看你播的广告内容是不是设计好了能让大家去“传”。 这里有个特别关键的原理大家一定要明白，就是“传”是通过什么来进行的？ 是通过我们的嘴巴。它不是通过眼睛，也不是通过耳朵。我用眼睛看到一个事物，那只能是我一个人知道了这个信息，包括用耳朵听到一个信息也一样，我们知道一个信息之后，要传给另外一个人，它必须通
我们先来看看什么是口碑？先从字面上理解一下：口，就是口口相传的意思；碑，就是石碑，就是碑文。所以，口碑就是刻在石头上的碑文被口口相传的意思，这就是“口碑”这个词最原始的含义。 如果你还没有明白过来，那我再补充一下，口口相传的口是谁的口？当然是消费者的口，刻石碑上的碑文是什么文？就是企业为自己设计好的广告文！设计好的广告话语，让消费者口口相传，就是今天商品的口碑了。
哲仕讲超级购买理由，是帮助企业做品牌、营销、包装和传播上的超级创意设计，而任何一个企业，自己本身给到自己消费者的那个“尖头”也是这一切购买理由的前提基础。在产品和服务上给到客户额外惊喜，“无商不尖”，千古不变。
哲仕的定位是做专业、系统的品牌战略定位与设计服务商，永远不向其他利润伸手。即使广告代理和生产制作那部分业务看上去我们做了也是很合理的利润，但我们坚决不做！因为那不是哲仕要赚的钱，我把哲仕公司赚什么钱定位的非常明确：我们只赚咨询和设计服务费用。其他部分的利润，即使诱惑再大我们也不会伸手。
也经常有人在这个事情上说换位思考，决策者认为自己是站在了消费者的角度在看，实际上他换不过来。我们越是用审视的目光去判断方案，就越找不到给到消费者真正的印象的方案。
一直以来，在营销和设计行业盛行一个词——“创意”。企业找营销和设计服务商时也张口就是问有没有创意，有的营销公司甚至把“没有好创意，就去死吧！”当成自己的口号和从业目标。创意几乎成了所有营销和设计公司引以为傲的标签，后来人们干脆把这两个行业叫成了“创意行业”。
