创意的目的不是为了得到一个创意，创意人的目的也不是生产创意，而是要用创意去解决问题！ 理解这句话，你就明白关键是在解决问题这四个字上面。解决问题可能需要创意，也可能不需要创意，不需要显得很有创意就能解决的问题，如果你要去追求创意，就不是在解决问题，而是在追求表现自我，表现自己的“创意才华”，那就成了假创意。 创意人只有明白到这里的时候，你才会知道怎么样去做出真正的创意。
在为企业做创意的时候也一样，我一直在和客户强调目的思维，我们要时时刻刻牢牢瞪住我们目的，就是因为你一旦忘记了目的，作出的判断就会全是错误的。比如我说广告的目的是让人行动、LOGO设计的目的是降低传播成本、包装设计的目的是销售......一切创意都要围绕目的进行，忘记目的，就等于失去方向，就是失去了一切，再大的创意，都是假创意。
现在我们讲品牌定位与创意的关系，品牌定位是一个大家都熟悉的词语，定位可以帮助品牌和产品找到方向。但是不管什么样的定位，最终都得依靠具体的创意和设计来落地，没有具体创意技术来实现的定位，都是假定位。 一个产品从产品定位到产品设计，再从营销话语设计到品牌设计，到产品的包装和广告的传播创意设计，都是属于一件事情上面的多个步骤，任何一个步骤技术不到位，都会让整个事情在最终效果上落空。
打败对手与赢得顾客，差别只在毫厘之间，而得失成就失之千里之外。这就是超级购买理由的思维，超级购买理由思维不属于研究对手的思维，而是研究赢得顾客的思维，打败对手只是结果，而不是目的，更多的时候是我打败了你，却和你无关。
企业都应该避开“性价比”这个词，方法也很简单，就是两点： 1、 给出产品的新性能（就是购买理由）； 2、 不比价格，定价时不用参照任何同行，因为自从你给出购买理由后，你就已经没有了同行，你的定价唯一参考就是消费者愿意为他的购买理由付多大的价格更合适。
保证价值最大化是第一，第二是我们永远不把价格定高的另外一个原因就是：我们不能让自己赚的钱太容易了，钱太容易赚了对持续经营不利。 关于创新的理念，哲仕在给自己的客户服务中，也经常用到，比如安馨大厨的“煨制高汤”，K尔的“无痕纹绣”等，都是一种创新。对更多的企业来说，创新不仅仅在于产品技术层面，也包括营销概念上面的创新，两部分都相辅相成。
媒体是一切传播的载体，从一定程度上来说，企业的广告战，就是媒体战。一个企业能拥有多少媒体的投放能力，就决定了这个企业有多大的传播能力。 媒体不一定是要我们花了钱在外面买来的投放渠道才叫媒体，媒体包括一切我们及我们的顾客看得到的介质，它都是一种媒体。我将这一节用“一切皆媒体！”作为标题，就是为了跟大家重新强调一遍对媒体的理解。
商标注册的目的不是为了注册，不要让注册思维误导了商标的功能。 我们在服务客户的过程中，遇到过不少企业的商标名称很奇怪，有的是用生涩字，读都读不出来，有的是几个字在一起，读完后没有任何信息可以出现在脑海里，晦涩别扭。 还有的是商标设计很奇怪，图形复杂却看不懂任何信息，让企业的辨识和传播成本都非常高。
企业和品牌LOGO的本质目的就是信息分类。现在我讲设计师在做LOGO设计创意时怎么来判断你的创意是不是真创意，我下面再给出三条真创意的标准。 分别是：降低辨识成本、降低传播成本、降低记忆成本。 所有的广告都是在与消费者的遗忘作斗争，所有的营销创意，都是在降低企业和产品让消费者记住的成本。 让人们在最短的时间内将我们的品牌记在自己脑海里，是所有品牌和产品最重要的事情。而让人们记住品
