文/哲仕超级购买理由战略公司
媒介即信息，这句话是媒介理论家马歇尔. 麦克卢汉说的，他也是传播学多伦多学派鼻祖。媒介即信息，意思是媒介定义了信息，同样的信息，出现在不同媒介上面，大家接收到的信号会不一样，因此得出媒介有定义信息的功能，也可以说，媒介本身就是一种信息、一种信号。
比如同样一段内容，我们从书本上看到、从微博上看到、从微信上看到和从抖音上看到时，能接收到的信号是完全不一样的。原因就在于书本、微博、微信、抖音这几个媒介的属性不一样。
书本作为媒介，在大家的认知分类里是存储着知识和思想的，我们看书时的状态，就是一种获取知识和学习的状态，我从书本上看到的内容，会将它归为知识；
微博作为媒介，它在大家的认知分类里就是一个获取资讯的平台，我们刷微博时的状态，是一种获取讯息的状态，在微博上看到的信息，我们会习惯性将它归为类似新闻；
微信作为媒介，它在大家的认知分类里是一种社交工具，我们在刷微信朋友圈时的状态，更接近的是一种分享和交流的状态，在微信和朋友圈上看到的信息，我们会习惯性将它归为是个人观点和心情。
而抖音作为媒介，它在大家的认知分类里是一个娱乐和消遣的平台，我们在刷抖音时的状态，就是属于打发时间的消遣状态，抖音上刷到的内容，我们会习惯性将它归为是娱乐。
明白这些有什么用？它在帮助我们的企业广告投放选择媒介时就成了一个非常关键的因素，我经常建议哲仕的客户们说，企业在有条件的情况下，广告媒介的选择有一条通用标准：一定要选择贵的，而且是越贵的媒介广告效果越好！有的客户说，这当然啦，越贵的媒介，曝光率越高，当然效果越好！我说这不是曝光率的问题，是“贵”本身它就是一种信号，而且是一种非常有效的信号。
同样一瓶酒的广告信息，当我们从地下通道的海报上看到它时，和在报纸上看到它时，它给我们传递信号是不一样的，如果我们从中央电视台看到这个酒的广告，那我们接收到的信息又更不一样。这不是看到的人数不一样，而是假设就算同样都是1000人看到，在中央电视台看到的那1000人，产生的效果会更好。这就是媒介本身的信号不一样。
