文/哲仕超级购买理由战略公司
产品包装设计，不是在做一份设计图，而是在设计一场以消费者为主角的舞台剧。设计广告传播话语就是为消费者设计一句台词，设计产品包装就是以商场作为舞台，设计消费者进入商场这个舞台后的一系列判断与选择过程。
如果设计师能站在这样一个角度去做产品的包装设计，我可以告诉你，得出来的答案十有八九是准确的，因为消费者就是所有创意的审判者。你能设计完成出这场让消费者选择你产品的舞台剧，你设计的剧情就会一直在商场里上演，产品就会快速畅销，而设计师就是导演。
我让大家把设计产品包装要当作设计一场剧的思维去创作，是为了矫正包装设计师的工作视角，因为在我看来，一个优秀的包装设计师，一定要同时具备一个观察家、营销人和导演的潜质。我对哲仕所有的包装设计师的要求都是这样，你们在设计一款产品包装的时候，脑海里面构思呈现的一定不能是一个效果图，而应该是一部有逻辑、有情绪的动态剧情，只有这样，你才能找到真正的答案。
为什么要有观察家、营销人和导演的潜质？
先说观察家，包装设计师一定要有在终端蹲点观察的工作习惯。包装设计的一切创意和逻辑都应该来自于消费现场，单纯坐在办公室里想象出来的创意大部分是假创意。设计师如果根本没有真正去观察和分析这类产品的消费者在终端是怎么样判断、怎么样做出选择的那个过程的话，他永远不可能找准那个能在真实情境下让消费者最终选择自己的创意。
怎么观察？最简单也是最有效的观察方法就是在商场里找到那类产品的区域，守在那里至少半天，观察来到这个区域的是些什么人，包括是哪些人群？停留多长时间？是直接在寻找某个品牌还是在现场对比挑选？伸手拿起观察过哪些产品？那些被拿起观察过的产品包装在整个货架上来说有什么特征？价格是多少？最终选择了哪些产品等……都一一记录下来再分析。他们的每一个动作和判断的原因，都是你设计包装时要考虑的关键信息。
还要像营销人和导演一样去分析消费者背后的动机和心理，因为经过观察和分析后，你已经知道对方会怎么看、怎么走、怎么对比、怎么判断和选择，因此你可以以此去做出有效的诱导和设计，进而用设计去导演消费者的判断和行为，这就是我说的产品包装设计舞台剧的思维。
优秀的包装设计师就是观察家、营销人和导演，设计包装就是设计一场消费舞台剧。在设计消费者寻找、判断和选择的这个过程中最终胜出，才算是一份有效的包装设计创意。
