文/哲仕超级购买理由战略公司
人们绝大部分的行为都是由常识在左右，但却大部分人又都忽视着常识的力量，认为常识这东西，人人都知道，不新鲜、不值钱。
先说说常识是什么。在百度百科里面是这样写的：普通知识，即一个生活在社会中的心智健全的成年人所应该具备的基本知识……基础的自然科学以及人文社会科学知识等。
简单点说就是，人人都知道的东西，人人都那样认为的知识，这类知识正是因为人人都知，所以通常大家都觉得不新鲜、不起眼，但它却是这世上最大的一股无形力量，人人都听它指挥，按它的指令行动，受它的影响而却深信那是自己的主观选择，这就是常识的无形力量。
这么大的一股力量，有不少企业却常常视而不见。因此，哲仕在做品牌战略营销设计工作的十年里，一直都是在和自己服务的企业客户苦口婆心地反复强调这种理念。所幸的是，在哲仕服务的企业中，大部分客户已经能够认识并接受这种理念，而且在哲仕，更多的是在企业与产品的营销创意案上运用上了这种无形的力量，并最终为客户获得了不小的效果。
可是这并不是所有企业的理念，也不是所有品牌战略营销公司的理念，在很多的行业和企业里大家还是会经常遇到一些不同企业的要求，你如果稍微留意一下，或许就会发现正在你的企业里发生：
比如在制定产品和营销创意的时候，你要跟对方讲常识，对方就很容易觉得你没新意、没创意。我们认为这就是一种毛病，而且是不少企业都患有的一种常见病。不仅企业里患有这种病，而且有不少营销创意公司自己的理念里也患有这种病。这就像请了一个有心理病的心理医生去给病人治病，我们需要特别谨慎这种类型的营销创意公司，害死人。
这类公司之中典型的营销创意理念就是追求酷，追求时髦。不可否认追求“时髦”和“酷”的创意逻辑有时候可以在一个比较短的时间内获得一部分人的新鲜感而促使消费，但那长不了！如果你是一个有长远市场计划和战略目标的企业品牌或者产品，则品牌战略与营销的创意必须基于人们的常识。这是品牌基业长青的基础，常识才是永恒的力量。
在理解了常识的力量后，我们再来说说从什么地方去寻找常识，哪些是我们可以拿来用的常识？
首先，只要是常识，都影响着人们的行为。但常识也分强弱，有的常识是人们经常挂在嘴边的，比如我们平时经常会听到的一些歌谣、甚至是从小就人人都会唱的一些歌谣；还比如一些俗语，人人都顺口就会拿来用的俗语等，它们的内容里面往往都是大家共同的一种常识，这类带着常识的歌谣和俗语，就是最适合拿来嫁接成产品的一个购买理由，形成品牌与产品的超级传播话语。而这类人人顺口就能唱、会说的常识话语，将给品牌营销带来无形的、巨大的力量。
上面说的歌谣、俗语，是属于一些藏着常识的话语。还有一种常识是存在于一些视觉符号上，是通过眼睛获取的。比如一些人人都一看到就明白，不用思考不会质疑的视觉符号，也是属于常识的一种，例如红灯停、绿灯行，例如男女厕所的符号，例如三角形加感叹号的危险警示符号，还有例如红十字架的符号......等，这类型的视觉符号，人人一看就懂，而且不会思考就自然听它指挥。同样这类视觉符号性的常识，也一样可以给品牌营销带来无形的、巨大的力量。
在这个世界上，人类已经经历了上千年的生活，早在各方面都形成了很多大家都不再去质疑的常识。这种人人都不会质疑的力量，我们每一个产品、每一次营销、每一次传播，都需要这种力量，因为它永恒而且强大。企业基业长青的经营理念，也必须基于常识展开。
