文/哲仕超级购买理由战略公司
专门把“生”和“俗”这个部分独立拿出来讲，是因为它是一个坑，这个坑里埋葬了不少的企业营销预算，而且还在一直继续白白浪费着不少企业巨额的广告传播费用。
那些掉坑里的企业，也都有一个共同的特征：“避俗求生”！
先说“避俗”，就是在给品牌或者产品命名时总是特别纠结一个问题：会不会太俗气了？生怕名字不够高大上，凡是大家熟悉的名字，他就觉得不行，觉得太俗气了！这就是倒置本末，方向跑反了。
不管是品牌还是产品的名字，首先我们要弄清楚，名字是用来跟消费者沟通的。就像一个人一样，如果要做一个到哪都能快速地受大家欢迎的人，那一定得是一个入乡随俗的人，这个随俗的道理就是要让大家觉得亲切，觉得似曾相识，这才能做到低成本与大家发生关系的目的。
正如很多成功的品牌名字一样，大多数名字在未使用前，都是一些大家看来人人都熟悉、都听过、很“俗气”的名字，比如“苹果”“小米”，这样的名字优势在哪里？在好叫、好记！但要是放在“避俗”的企业里面，他们会说“小米”“苹果”这样的名字和他们做的手机行业有什么关系呢？完全是一个不合格的名字！这样的名字要让他们企业去决策，一定会被“干”掉，根本通过不了。他们会有一万个理由证明它太“俗”：这样的名字没内涵、没文化、没意义！紧接着就开始掉入另外一个寻找意义的坑里面去了。
再说“求生”，这个求生不是平时大家理解的那个求生，而是追求陌生。追求大家没听过、没见过的名字。你说这种思维取向怪不怪？站在传播与营销的角度看，这种“求生”就直接等于是求死！但他们不这样认为，他们“求生”的本质还是为了和上面“避俗”的目的一样，要追求高大上，追求与众不同，却忽略了这个做法会直接导致企业传播成本提高数倍，甚至是数十倍。这难道和求死有很大区别吗？
我见过一个牌子，店面的招牌上就是一个“枠（huà）”字（我在打这个字的时候是在百度复制下来的，原谅我在这之前都不知道它的读音）。后来，我才知道，那个店的名称原来是叫“木九十”，本来这个名字本身的记忆和传播成本就已经很高了，但估计是当时的LOGO设计师为了发挥展示自己的“创意”，把“木九十”直接设计成了一个“枠”字，悲剧就这样发生了！这下我不仅记不住了，而且读都读不出来了。
可能有人为了证明这是正确的，还会强辞说，你不是印象深刻才拿他做例子的吗？这难道不是一种成功吗？要知道，我是为了整理这个题目，才去百度搜索、了解它是怎么读的，如果作为一个普通的消费者，会花出这样一段时间成本去专门研究一个品牌的名字怎么读的吗？这个做法，简单点说，是活生生把传播者都变成了盲人和哑巴！这对企业的传播成本来说，难道不是一个巨大的坑吗？
