推出化妆品品牌需要做出许多决定，但最重要的决定之一是如何设计化妆品包装。
对于化妆品来说，包装的作用远不止于容纳它们——它可以充当产品的迷你广告牌，鼓励顾客向您购买，传达您的品牌故事，并建立您的品牌个性。
设计化妆品包装不仅仅是标志或漂亮的颜色。伟大的设计需要研究、仔细的规划和高质量的执行。
下面我们整理了一份分步指南，介绍如何设计能引起客户共鸣并引导您的品牌取得成功的 化妆品包装！
如何设计化妆品包装——第一步：开拓你的利基市场
在考虑如何设计化妆品包装时，新企业主常常试图避免利基市场。从逻辑上讲，您可能认为这会让您接触到更多潜在客户。但选择一个利基市场并不会限制你的受众——而是创造受众！
确定你的利基可以帮助你决定你的销售对象，这样你就可以在营销你的产品时考虑到他们。它还使您能够定位您的品牌，使其在人群中脱颖而出。
想想你的产品解决了什么问题以及它们的独特之处。您使用全天然成分吗？你们的产品对敏感皮肤安全吗？您的品牌致力于可持续发展吗？你们能提供什么是其他品牌所没有的？
您对自己的美容领域越具体越好！您将利用这个利基来决定包装设计的重要元素。
第二步：考虑你的受众
当您开拓自己的利基市场时，您还将清楚地了解您的服务对象——您的目标受众。当涉及到受众时，企业主也可能会犯一个严重的错误——他们创造自己的产品和包装，然后试图将它们卖给受众。相反，他们应该利用受众来创造他们的产品和包装。
成功的企业会创建目标客户角色——代表其理想买家的虚构化身。确定买家的人口统计数据、收入水平、需求、愿望和问题。
当您考虑如何设计化妆品包装时，您需要根据这个角色做出决定。您的角色喜欢简约设计吗？还是充满活力、有趣的色彩？他们是否在寻找特定的解决方案、调色板或功能？如果是这样，您如何在包装设计中展示这些功能？
与适合目标受众的人交谈以确定这些问题的答案。在社交媒体上查找群组或与以您的角色为代表的朋友和家人交谈。他们的反应将直接影响您选择的设计元素。
第 3 步：针对包装创意设计进行竞争对手研究
一旦您了解了自己的利基市场并熟悉了您的受众，就可以开始进行竞争对手研究了。
花时间熟悉您所在领域的成功品牌。这些品牌流行哪些包装元素？注意他们设计中融入的颜色、使用的品牌语言以及包装中的图像。
请注意您所在领域的包装趋势——您希望在设计包装时掌握这些趋势。您的包装应采用与竞争对手相似的风格，并遵循行业趋势。您希望您的品牌感觉像一个化妆品品牌！但您还希望包装能够使您从竞争对手中脱颖而出，并具有反映您品牌的独特元素。
第 4 步：弄清楚包装组件
在设计化妆品包装之前，您需要准确了解您正在创造的东西。在化妆品中，往往有多种包装组件。
主包装直接容纳产品本身，例如睫毛膏或口红管、粉盒或粉底瓶。
二级包装容纳初级包装。这通常是纸板和塑料盒或容器。如果您计划运送产品，您甚至可能需要第三种外箱包装概念。
每层包装的设计都需要与您的目标受众和品牌保持一致。
第五步：建立你的品牌
设计化妆品包装的下一个关键步骤是创建您的品牌。这一步经常被忽视——企业主希望直接开始设计包装。但如果没有经过深思熟虑的品牌，您的设计很可能会达不到目标。
虽然您的品牌元素（包括包装设计、徽标、标语和品牌名称）很重要，但它们并不是品牌的核心。您的品牌还包括您的声誉、业务背后的故事以及客户对您的看法。
创建品牌的每个元素时都应考虑到品牌的情感、感受和个性。这可以确保您的品牌统一、有凝聚力、清晰且令人难忘。
在你设计任何东西之前，花一些时间思考你想要与你的品牌相关的感觉、你解决的问题以及你所做的其他人没有做的事情。然后，用它来创建品牌定位声明、使命声明和品牌故事——这是品牌形象的基础。
第 6 步：创建设计元素
现在您已经完成了研究，确定了要创建的包装设计，并决定了您的品牌，有趣的部分就开始了！您已准备好创建包装设计本身。
盯着空白画布可能会令人畏惧。首先创建一个品牌情绪板——视觉灵感、图像、颜色和字体的图片拼贴。当您浏览以下设计元素时，情绪板将帮助您做出决策。确保您仔细考虑如何设计化妆品包装的所有细节将确保您不会在开始之前就陷入困境！
焦点
接下来，确定设计的焦点——吸引消费者眼球并鼓励他们更仔细地检查包装的图像。
这可能是您的徽标或品牌形象，反映了您的品牌所代表的感受。例如，在我们为彩妆品牌 42 Dubonnet创作的包装设计中，重点是一系列装饰艺术风格的复古图案。这些不仅引人注目并能够从其他包装中脱颖而出，而且还与品牌背后的 1920 年代主题相结合。
考虑选择与您的品牌故事相关的图像或暗示您的利基市场的图标。
调色板
一旦你决定了焦点是什么，就创建一个代表你的品牌的调色板。不要只选择您喜欢的颜色 - 考虑颜色背后的含义、它唤起的情感，以及它们如何与您的品牌精髓相结合。
如果您的品牌与自然相关，您可以选择中性色、绿色或花卉风格的颜色。另一方面，如果您的品牌有趣又时髦，请坚持使用大胆、充满活力的色调。请记住，您选择的颜色应该与目标受众产生共鸣！
版式
您的字体选择可能看起来是一个微不足道的因素，但事实并非如此！包装中使用的版式对消费者对您品牌的看法有很大影响。
例如，脚本字体与手写相关联，建立个人感觉。衬线字体给人一种更正式的感觉。
您还可以分层不同风格的排版以获得平衡的视觉效果。
包装副本
您只有几秒钟的时间来给您的包装留下第一印象。这就是为什么你的包装文案必须是强大的。
好的包装文案简短、简单，但很巧妙。创建令人难忘的口号，以及描绘产品优点的文案。如果有空间，可以在包装上添加品牌故事的简短版本，以帮助与潜在消费者建立关系。
创建、修改和完善
决定每个设计元素后，开始设计！您可以在计算机上创建设计，或者首先手工绘制草图，以发挥创造力。
不要担心第一次尝试是否完美——只需将您的想法写在纸上（或屏幕上）即可。然后，确定你喜欢什么，不喜欢什么。根据需要修改元素，直到获得完美的设计！
第 7 步：联系合适的专业人士来设计您的化妆品包装
当您完成设计时，您可能需要与许多专业人士和服务供应商合作。
考虑聘请律师与您一起处理合规性和商标流程。化妆品包装有一定的要求，包括有关成分和声明的规则。如果聘请律师不现实，请务必花时间研究要求。
打印机
您还需要连接一台可以帮助您了解设计规范的打印机。例如，瓶子的设计与纸盒的设计非常不同——盒子和纸盒具有不同的侧面，可能需要单独的设计部分，而瓶子需要一种环绕四周但仍能在前面展示主要元素的设计。
包装设计师
最后，您需要决定是否可以实际设计自己的包装。经验丰富的包装设计师了解如何设计化妆品包装，包装的各种媒介和形式如何影响设计，以及如何创造出引人注目的包装。
根据您的经验水平，聘请包装设计师并与知道如何设计化妆品包装的人合作通常是值得的。（在做出决定之前，请确保提出正确的问题！）
化妆品包装如何设计？就开始吧！
当考虑如何设计化妆品包装时，最重要的一步就是开始！不要让自己陷入这些步骤中的任何一个。如果需要的话，您可以随时修改、重申，甚至在以后重新命名。
Crème de Mint专注于化妆品品牌包装设计超过 14 年。我们知道如何创造引人注目的、值得渴望的设计，帮助您的品牌脱颖而出！请立即联系我们，讨论您的包装设计。
