迅速提升品牌与销量的包装设计

在确保您的业务成功方面，良好的品牌设计推广可能是最重要的事情。

商业巨头赛斯·戈丁( Seth Godin)曾说过：“品牌是一组假设、记忆、故事和关系，它们共同构成了消费者选择一种产品或服务而不是另一种产品或服务的决定”。

在这个时代，人们不再想从企业购买产品，尤其是那些让人想起不合适的企业形象的产品。

相反，他们希望从人们那里购买，在这种情况下，企业品牌变得有效，因为它突出了您企业的个性或人性化的一面。

您的品牌标识反映了您所代表的企业、您的使命以及您所给予的对象。简而言之，当人们想到您时，他们会想到品牌形象设计。

由于新创企业和电子商务行业的数量不断增加，大多数组织都在加强其企业品牌设计，反映了消费者偏好的变化。

例如，塔塔集团、人寿保险公司、Infosys 等企业，主要是借助企业品牌获得消费者的信任。通过他们的活动和其他品牌资源，他们在行业中获得了良好的声誉。

企业品牌就是唤起、维持情绪和感受，主要是信任，让他们对自己的品牌更加自信。

当品牌推广充分执行时，它会处理营销传播的所有元素，例如文字、平面设计、照片等，以促使消费者立即识别并建立这种情感联系。

正因为如此，企业品牌通常在激起而不是动摇消费者情绪时是最好的。

 

什么是企业品牌？

企业品牌化是指针对特定产品或服务提升组织品牌名称的现象。一个成功的企业品牌代表了公司的使命、价值观和目标。

拥抱企业品牌的动机是在每种媒体上都具有独特、兼容的外观和感觉。

企业品牌塑造有助于将您与多个利益相关者联系起来，并影响公司的许多方面，例如企业形象、赞助、品牌延伸等。它有助于扩大范围经济和品牌在市场上的定位。

 

 

企业品牌与产品品牌

在企业品牌推广中，您需要提供一般内容。由于品牌是在整个公司范围内进行的，因此它需要捕捉您公司所代表的一切。此外，它还需要在营销材料中体现贵公司的精神。确保您的企业品牌信息强大并延伸至消费者至关重要。

另一方面，在产品品牌推广中，信息需要缩小。在此，目的是赞扬您产品的标准。让您的品牌在市场上脱颖而出至关重要。此外，它是您营销工作的中心。

例如，SBI、Mahindra Group、HDFC 银行等公司将其公司品牌作为主要营销策略进行营销。虽然这些公司销售的产品很多，但客户对公司的信任比产品更重要。

HDFC Banks等品牌有HDFC Personal Loan、Imperia Credit Cards等多种产品。另一方面，Kotak Mahindra Bank、Mahindra & Mahindra Financial Services Limited等则是Mahindra Group的产品；这些产品有自己的身份，遵循自己的营销策略，与母公司不同。大多数此类产品品牌甚至都有自己的专属标志和设计。

 

为什么企业品牌如此重要

为了增加您企业的销售额、利润和成功，您需要在市场中脱颖而出。事实上，营销的根本目的是为产品和服务建立品牌标识。

人们非常关心产品背后的公司。他们不会从其产品或服务的前景转变对公司的看法。这背后的主要原因是数字革命和社交媒体，它们已经形成了令人难以置信的企业透明度。

然而，品牌需求不仅限于产品或服务的推广。企业品牌可帮助消费者与企业建立联系，并随着时间的推移识别广泛的产品优惠。

有效品牌推广的好处在于，它最大限度地减少了广泛营销的需要，从而在消费者对其质量、可靠性和目的有预先确定的感知时，为每一个新产品发起。

企业品牌对小型和更重要的组织都至关重要的原因有很多。这就是为什么有人说开始开发和建立您的公司品牌永远不会太早。

现在让我们讨论一些原因：

• 身份

企业品牌为您的企业提供了身份。您的口号和标志设计成为您企业的面貌，即使名称不引人注目，也可以将其识别为品牌元素之一。

• 相信

大多数消费者只会购买某些公司的产品，因为他们对品牌了解多年并获得了信任。因此，当涉及到信任问题时，品牌塑造的力量是巨大的。

• 定位

企业品牌化使营销工作能够快速针对最合适的细分市场提供产品。品牌通过生活方式、地理和社会经济因素区分公司。品牌塑造帮助消费者选择适合他们需要、愿望或需要的产品。

• 价值

权威的企业品牌塑造有助于为您的业务增加价值。如果您决定在未来几年出售该业务，则可以通过可靠的品牌推广来提高价值和可销售性。

 

 

成功的企业品牌的好处

我们已经讨论了企业品牌建设的重要性。现在让我们来看看强大的品牌在业务的不同领域提供的好处。

另请阅读：商业品牌：创建成功品牌所需的策略

1. 人力资源/组织发展：

对组织的清晰理解使员工能够以符合企业战略需求的方式行事。此外，如果员工清楚成为组织的一部分意味着什么，它将提高整体满意度。

假设您的母品牌有明确定义的使命宣言、员工准则，这反映在您的公司品牌中。在这种情况下，您的员工更有可能与公司建立联系并为公司辩护。

一旦员工对组织的目的和他们的满意度有了全面的了解，组织就会得到提高生产力的结果。

2. 公司和业务功能

企业品牌塑造有助于深入了解、团结和了解企业是谁，它有何不同，以实现目标。它有助于通过更有价值和更合作的工作来实现更高水平的创新。

业务职能的另一个重要好处是，它将增加与主要利益相关者、合作伙伴、中介机构等的信任。此外，品牌塑造有助于调整客户体验，因为员工以透明、说服和信心的方式传达过度意图。

3. 营销

企业品牌塑造有助于公司吸引忠实客户、获得溢价并帮助组织成为市场领导者。组织可以通过在业务生产、营销推广和提供最佳客户服务方面树立新榜样来实现这一目标。

这种品牌化的意义在于，您可以在一个广告或促销活动的帮助下为多个品牌提供服务，因为它们都集中在一个屋檐下。

该组织有幸增加新产品的数量，因为潜在买家熟悉公司品牌及其认可度。

4. 销售

一旦您的品牌对客户产生个人依恋，他们就会将其推荐给他们的朋友、家人等。因此，您将获得新的潜在客户并与他们建立可持续的关系。

即使您的产品价格相对高于竞争对手，他们也不会因为从他们那里获得的质量和信任而选择该选项。因此，企业品牌塑造是产生销售的重要因素。

此外，强大的企业品牌会吸引客户并在以后保持忠诚度。赢得客户的心是有效长期销售的关键。

5. 投资组合的价值

品牌化将增加公司产品和服务的价值。一旦组织随着时间的推移实现股权，就有机会将其利益转移到其品牌组合中。

价值来自企业投入时间和金钱来开发逐渐为消费者所认可的品牌。

那些对产品有积极体验的人，未来自然会反应更积极。相比之下，那些熟悉品牌但不熟悉其产品的人已经对品牌产生了一种内在的感觉，从而使营销更容易。

 

下面我们讨论一些企业品牌塑造的例子

1. 塔塔集团

在过去的几十年里，大多数印度和国际品牌跟踪调查都将 TATA 品牌列为最高级别。它比任何其他印度公司或工业集团都更显眼，具有更多积极的内涵。

1997 年，一家品牌咨询公司对 TATA 企业品牌的估值为 370 亿美元。但是，后来到 2017 年，它以 739 亿美元的估值一直位居印度品牌联盟之首，在此期间增长了 20 倍。

尽管如此，对于像塔塔这样的大型企业集团来说，塔塔集团所有品牌的价值可能远远超过塔塔企业品牌本身的价值。

从 2017 年开始，到 2019 年底，塔塔实现了 1350 亿美元的增长。现在，它是印度最有价值的品牌，在全球排名中位列第86位。

 

2. 人寿保险公司

人寿保险公司是印度最大的保险公司，由印度政府所有，总部位于孟买。

LIC 已成为全球第三强和第十大最有价值的保险品牌。

当前 100 名最有价值的保险品牌中的大多数下降 6% 时，LIC 的品牌价值增加了近 8%，达到 86.5 亿美元。

LIC 拥有超过 2.5 亿客户，五十年来一直是解决家庭和个人未来的最值得信赖的公司。

LIC 从字面上提供客户所缺乏的东西，即保险，并保留客户所拥有的东西，即他们辛苦赚来的钱和信任。

 

3. 印孚瑟斯

Infosys 是一家印度跨国公司信息技术咨询公司。它还提供与业务咨询和外包协助相关的服务。

它是仅次于 TCS（塔塔咨询服务）的第二大 IT公司，也是全球收入第596位的大公司。

该组织使 50 多个国家/地区的客户能够保持领先于创新曲线并超越游戏。它有超过 187,000 名员工在其中工作。

自 1993 年开始在印度开展业务以来，Infosys 的增长是有目共睹的。成功背后的主要原因是他们在印度和国际市场上为组织打造品牌的商业能力以及他们从初始阶段向品牌推广应用的战略实施。

该组织在 21 财年第四季度按顾问货币计算连续增长 2%，收入为 36.13 亿美元。全年收入为 135 亿美元，而 20 财年为 127 亿美元。

 

4. 马恒达集团

Mahindra Group 是一家印度跨国公司，总部位于印度孟买。它在全球 100 多个国家/地区设有职能部门。它被认为是印度最值得信赖的工业企业，在印度的多功能车和拖拉机市场处于领先地位。

它是印度第五大价值品牌，去年增长了 35.5%，达到 53 亿美元。

从农用拖拉机到金融服务、IT服务，马恒达集团正在蓬勃发展，从而取得更大的实力。该集团还一直在大力进军美国市场，因为它培养了坚定的全球抱负。

从 2011 年起，Mahindra 集团将采用新的企业品牌 Mahindra Rise，以统一 Mahindra 的跨行业和跨地域形象。该品牌将其产品和服务定位为鼓舞人心的，支持客户的雄心壮志。

 

 

5. 巴蒂电信

Bharti Airtel 是一家印度电信公共有限公司，俗称 Airtel，目前在南亚、非洲和海峡群岛开展业务。

由于其在19个国家运营，现在Airtel公司是5个最大的电信与2.837亿移动服务，2.4万个家庭和16.6万台数字电视服务在全球运营商。他们通过品牌获得的信任和好感打动了客户，也通过他们的服务确保了客户的满意度。

Airtel 是印度最大的综合网络提供商和非洲第二大移动推广商。到 2020 年 9 月底，Airtel 拥有大约 其运营中的 4.5 亿消费者。

尽管印度电信行业存在价格战且 Reliance Jio 的实力不断增强，但 Bharti Airtel 是唯一一家跻身印度十大最有价值品牌的网络运营商。

作为印度领先的电信网络公司，Bharti Airtel Limited 在 2020 财年的收入超过 116.9 亿美元。尽管上一财政年度的收入有所增加，但该公司报告该年度的净亏损约为 42.4 亿美元。