成功的包装设计=美观与功能之间的平衡

包装就像人一样,越好看,越实用,就越能成功。 这是一个简单的公式。

许多人认为设计是一门主观艺术,但它几乎是一个科学过程,创造强大而有效的品牌价值资产涉及情感、心理学,甚至数学。

真正伟大的包装是以

1.以引人注目的设计吸引浏览消费者

2. 说服消费者以强烈的承诺或好处将包装带回家

3.通过直观的功能为消费者的日常生活增加价值,使生活变得更加美好或更容易感到生活有趣。


 作为包装设计师,我们希望抓住每一个机会让消费者惊叹并创造一个真正独特的包装。 我们喜欢有效的包装设计,或者换句话说,可以帮助我们的客户销售更多产品的包装设计


然而,开发有效的包装设计解决方案并不像 1-2-3 那样容易。

特别是在与包装设计领域相对较新的客户合作时,投资包装设计的价值似乎并不总是显而易见的,尤其是当它可以通过小型的设计工作室或自由职业者以更便宜的某宝小店方式完成时。

然而,包装不是艺术展。 有效的包装设计不仅仅是漂亮的图形。 有效的包装设计解决方案可以从远处吸引购物者的眼球,提供货架影响力和知名度,帮助您的品牌在同类产品中脱颖而出。 有效的包装设计具有制动力,可以打断购物者扫描货架的几秒钟时间,以自动引导购买他们经常购买的品牌,从而帮助您引起注意并进入购物者的考虑范围。 有效的包装设计具有“提货因素”,您只想抓住那个包装并更详细地检查它。 有效的包装解决方案以一种非常清晰的方式快速解释您产品的卓越价值,围绕购物者的决策过程而构建,以适当的平衡突出正确的元素。 


以下是包装设计卖得更好的几种策略

    美学  ——让我们从一些显而易见的事情开始。 第一印象很重要。 新设计是否使您的品牌看起来很出色,它是否看起来像我家中看起来不错的东西,一个好看的设计是必须具备的。

    我们不仅要追求漂亮的设计,而且设计当然也应该适合并传达您品牌的卓越价值信息——是什么让这款产品独特、有趣、值得考虑、比竞争对手的产品更好,我为什么要买这个?
    货架影响 - 被人看到是销售的第一步。 当我们设计新包装时,我们必须在货架环境中评估设计,与竞争对手并排展示,以确定设计是否足够醒目,因为被看到意味着被出售!
    商品证明 ——作为被看到的一部分,不要只考虑包装的正面。 考虑您的商品销售方式,并确保在可能向消费者展示的所有方面以及包含基本信息。

    快速、清晰的产品标识 ——通常您可以通过在货架上左右查看来了解它是什么类型的产品。 产品通常按类别销售。 但是在某些零售情况下,或在某些类别中,仍然必须传达它是什么类型的产品,以明确我们要购买的产品。 还要考虑文本与图像。 

    快速清晰的变体识别 ——没有什么比回家时以为你买了咸饼干而实际上错误地买了不咸饼干更糟糕的了。 或者认为你买了洗发水,然后它实际上是护发素。 使用设计来清楚地帮助人们区分变体。
    保持简单/少即是多 ——用户感兴趣的基本信息是什么。把所有其他的东西都放在后面。 眼动追踪研究表明,有效利用空白区域且易于导航的简单包装得分非常高。
    美观的结构 ——同样,美学也很重要,如果产品相似,我可以在丑陋和漂亮之间做出选择..我宁愿拿漂亮的瓶子..
    功能性结构 ——我更喜欢方形水瓶,因为它们不会在我的冰箱里滚动压碎我的水果。 方瓶也更容易叠放, 从而通过结构增加更多的用户价值。



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