小袋产品包装设计如何改变基本规则,帮助快速消费品企业渗透到该国的农村腹

产品包装设计从未像今天这样有趣或创新,大约四年前,小袋产品包装设计成为渗透农村市场的颠覆性力量。

我记得最近和一位客户进行了一次讨论。他们是个人护理行业的领先企业,是各种化妆品品牌的制造商,我们讨论的主题是库存单位 (SKU) 及其重要性。我们的客户正确地认为,在他的行业中,尺寸确实很重要,并且与消费者的支付能力、购买习惯和总体卫生观念密切相关。

几年前,kirana 店主会在业余时间将茶叶、面粉、粉末和其他商品装入店主家人用旧报纸制成的纸袋中。从那时起,我们取得了长足的进步,产品包装设计趋势也反映了对便利性、速度和效率的需求。

因此,对一次性、即食、即食产品包装的需求急剧上升。无论他们走到哪里,它还必须是可携带的。解决方案在于微型包装;一次性小袋,一个简单的扁平袋或棒状包装,用于粉末和其他流动液体和凝胶。

尽管消费者通常将“香包”革命与 HLL 品牌联系在一起,但当一位名叫 CK Rajkumar 的眼科医生建立了他的小型洗发水制造部门 M/s Pharma Care Pvt. 时,这一趋势开始了。Ltd. 于 1979 年在泰米尔纳德邦 Cuddalore 成立,并开始以 Velvette 品牌销售香包洗发水。

实验证明如此成功,它很快改变了印度洗发水行业的整体动态。来自农村的一批新消费者现在可以买得起洗发水,而对于女性来说,洗发水成为她们的主要化妆品。零售渠道的选择也在其分销中发挥了重要作用。从药店开始,小袋子转移到泛比迪小贩那里,成为农村人的一种常规美容习惯,对他们来说,这种 SKU 的价格为每袋 3 卢比,甚至更低。

今天,从面霜到洗发水、洗涤剂、茶、咖啡、糖果,几乎所有的快速消费品产品都有小包装。除了形式差异化、便利性和可负担性之外,香囊在偏远的、被道路连接不畅的上帝遗弃市场也很容易分发。以下是香包历史上的主要里程碑:

迎合金字塔底层
• HLL 推出了其旗舰皂条Lifebuoy 的液体版本,装在小袋中,价格高得离谱。2 为 50 克。紧随其后的是 Godrej 以每袋 4-5 卢比的价格推出了 50 克的 Cinthol。

• 可口可乐和百事可乐推出了 200 毫升的碳酸软饮料。

• Cavin Kare 推出小袋装 Ruchi Pickles

• Feviquick 以一次性包装形式出现

• Maggi Noodles 推出 5 卢比装

• “Sun fill”粉状软饮料浓缩物以单份包装或 25 克小袋的形式提供,价格为 2 卢比。

• Mysore 凉鞋香皂提供旅行包,面向现代职业女性

• 宝洁的耳语超卫生巾有 10 件装,在货架上占据更少的零售空间

如今,一次性小袋因其易用性、美观性和便携性而广受欢迎。以小型 SKU 包装的咖啡、茶、零食和维生素适合手提箱外的忙碌生活方式。出于同样的原因,粉末和颗粒(代替片剂)也越来越多地被包装在友好的小袋中,并且更容易吸收并更快地发挥作用。

早先,产品包装设计的主要目的是保护商品,而今天,它已经发展成为产品不可或缺的、定义性的特征,并反映了一种生活方式的选择。制造商有机会通过投资先进的小袋包装技术从趋势中获利,从而增加他们的市场份额和盈利能力,因为在我看来,一次性包装和扁平袋在市场上存在很长一段时间。

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