“MAMA”是泰国的一个方便面品牌包装设计，长期以来在市场上取得了成功，并已生产和分销到世界各地。设计的产品包装设计不在泰国销售，而是生产出来销往全球。MAMA 旨在调整包装设计包装和概念，使其与过去有所区别，以迎合新的目标群体，即热爱泰国并喜欢泰式街头美食美味的外国人。这款新产品是 MAMA 的一个子品牌，名为“Thai Connext”，MAMA 表示泰国面条的美味连接了全世界的味蕾。这一含义也融入了包装上展示的新子品牌的字体设计中。
营销团队提出的产品理念是“思念泰国、活力泰式街头小吃、体验泰式美食”。最初将推出三种口味：Thai Boat Noodles、Tom Kha Noodles 和 Panang Noodles。每种口味都经过精心准备，味道就像泰国正宗的泰式面条一样美味。清晰的简报催生了“泰国微笑面条”概念的发展，选择泰国文化作为设计基础，汲取泰国人民善良、乐于助人、热情的特质，以及泰国和泰国著名的微笑。泰国菜品种多样、味道鲜美，享誉全球。
对于包装设计来说，它应该是有趣且引人入胜的。从创造代表泰国厨房厨师的角色开始，每个角色都将被命名为“微笑”，这是泰国独有的特色。
- 《船面》的角色将被命名为“微笑小姐”，她将划着船沿着运河卖面。
- Tom Kha Noodles 的角色将被命名为“微笑叔叔”，他在各省的路边经营一家定制食品摊。
- 对于 Panang Noodles，角色将被命名为“微笑阿姨”，她在曼谷老城区推着一辆卖咖喱面的推车。
所有角色都将是地道的泰国人，面带灿烂的笑容，融合了泰国古代壁画的主题和当代绘画风格。将使用手绘水彩插图，图像背景将采用线条图案来描绘每个地点的氛围。
面碗选自泰国餐厅实际使用的碗，并以轻微倾斜的方式放置在包装上，以简约风格装饰。这增加了泰国角色设计的乐趣和活力，确保与消费者进行清晰的沟通：“想念泰国，渴望泰国美食吗？选择 Thai Connext。”
