专业品牌包装设计公司与 Edgewell 旗下的 Wilkinson Sword 合作，重塑品牌形象设计并更新其剃须刀包装设计和美容产品包装设计组合，在重新强调品牌独特传统的同时引入现代设计信心。面对新的市场进入者和直接面向消费者的产品，此次品牌重塑巩固了 Wilkinson Sword 作为品牌领导者吉列的终极挑战者的地位。
自 1772 年以来的剑术大师
为了实现新的品牌定位——始于 1772 年的剑术大师，专业包装设计公司重新设计 Wilkinson Sword 标志性的双剑标志开始着手，该品牌的灵感来自其 250 多年的历史和制剑起源。新设计摆脱了现有的平面和一维图形，为剑引入了更大的深度和个性，并对标志的字体进行了现代化改造——包括用锐利而有目的的剪裁重新设计 W。新的“始于 1772 年”标语强调了品牌的悠久历史和专业性，为执行增添了沉稳的信心。
复杂的投资组合
为品牌的产品组合赋予意义和目的，是该项目的核心战略挑战。受《刀锋大师》的启发，全新的消费者主导架构专注于专业知识，并推出了该品牌剃须和美容产品的四个不同系列。这个简化的系统旨在帮助人们找到合适的工具，以实现更精湛的剃须效果。
由于不同的市场有不同的 SKU，从设计的角度来看，创造一种总体的家庭感觉至关重要，这样任何产品都可以放在一起。这是通过在所有系列中引入黑色作为核心品牌颜色，并使用色块、布局和排版来区分系列以及每个系列内的变体来实现的。在所有 SKU 中，产品都通过英雄图像来展示其内部内容。
还引入了简化的通信系统，具有更清晰的产品命名、通用的利益导向图标和一致的层次结构，有助于导航并使品牌的专业知识立即可用。
威尔金森剑 (Wilkinson Sword) 的 Hydro 系列（核心剃须刀产品）是首批投放市场的新设计产品，后续还将推出更多系列。
当代信心
“应对 Wilkinson Sword 产品组合是一项非常有意义的挑战，”B&B 设计总监 Jack Gibbons 评论道。“能够与一个拥有如此丰富传统的品牌合作是一种荣幸，新的外观强调了该品牌在混乱的市场中的真正品质和专业知识。”
“B&B 成功地将我们新的 Blade Master 定位转化为充满现代自信的设计，”Wilkinson Sword 欧洲区负责人 Sophie Rock 说道。“我们迫不及待地想看到完整的产品组合在商店中展示。”
