购物者的数字行为与产品包装设计之间存在密切关系。
例如，许多购物者扫描条形码以将卡路里添加到他们的健身或饮食跟踪计划中，或者在零售店检查自己。他们还可以拍摄产品包装设计以供将来使用或在社交媒体上分享。不管喜欢与否，今天的消费主义与视觉有着千丝万缕的联系。显然，“漂亮”的包装比“丑陋”的包装更有可能出现在网上。
商店和网上的包装设计期望
22% 的购物者表示，他们在店内时会根据包裹向朋友或同事推荐。除了同行推荐之外，购物者还会同时查看货架上的产品并在线搜索，以获取更多信息、更好的交易、评论等。品牌领导者必须让消费者能够轻松地通过他们的产品在实体渠道和数字渠道之间快速切换产品（通过店内二维码和在线一致的包装图像）来帮助控制营销叙事并促进销售。
人们希望线上购物体验与线下购物体验相呼应。他们期望品牌和产品的连续性，无论他们是在手机上冲浪还是在商店过道上闲逛。61% 的人希望他们在网上看到的产品包装与当地商店货架上的产品包装相同。此外，47% 的人希望在线产品图片与送达他们家门口的产品包装完全匹配。
俗话说，“给人留下第一印象的机会只有一次。” 没有比包装更真实的了。消费者迷恋并忠于那些“触及”他们个人、他们工作的地方、他们的生活地点和生活方式以及他们所看重的品牌。今天的品牌领导者不能不考虑驱使消费者购买其包装的心理。
专业包装设计方法
对于这份报告，我们对自称是快速消费品的主要购物者或分担购物责任的购物者进行了在线调查。从大约 4,004 名购物者的名单中随机抽样；在以下环境中获得了回复：2,001 人来自北美，1,000 人来自法国、英国、德国和西班牙，1,003 人来自中国和日本。性别分为 47% 男性和 53% 女性。年龄和收入遵循美国 2016 年人口普查的钟形曲线。
