2018 年，HiRaw！制定了一项大胆的使命，即改变越南对 BARF（生物适宜生食）食品的认知方式。他们对卓越的追求促使他们通过融合先进的欧洲技术、细致的冷藏实践和功能性的毛球包装，成为领先的宠物食品包装设计制造商。他们对提供美味和营养膳食的承诺很快使他们成为越南各地宠物主人的首选。
挑战
作为 HiRaw！在经历了快速增长的同时，他们面临着品牌改革的需要。他们现有的系统已经变得混乱，很容易被竞争对手模仿，并且无法对商店货架产生强烈影响。为了应对这些挑战，HiRaw！试图踏上品牌重塑之旅。
我们共同合作制定了一个富有远见的品牌战略设计，体现了他们对所有狗和猫的同情心的核心价值观。我们的目标是创建一个散发着大胆、力量、现代感和幽默感的品牌识别系统。我们的目标是与目标受众建立牢固的联系，提高品牌知名度，并加强视觉和口头语言的一致性。
品牌战略
HiRaw! 的指导原则 围绕“为所有人提供美味生食”的概念。这种意识形态激励我们创建一个具有战略凝聚力的品牌平台，在 HiRaw 的品牌世界中团结并颂扬猫狗的爱、欢乐和个性。
我们的品牌识别系统建立在一个包容性的平台上，可促进与宠物主人及其心爱的同伴的深厚联系。通过融入原始和真实的触感，我们捕捉到宠物顽皮和深情的天性，唤起一种温暖和兴奋的感觉。这种方法强化了我们致力于促进所有宠物的福祉和幸福的决心，展示了我们对它们的护理和营养的承诺
品牌形象
Hiraw 的品牌识别系统以“Raw for All”的创意理念为基础，由宠物聚集在一起庆祝非凡的 HiRaw！鲢鱼。这体现了他们对生食的热爱。
原始的本质在品牌标识中占据中心地位，在整个系统中产生共鸣，包括排版、图形元素、插图和摄影艺术指导。这种原始真实性的注入充满了 HiRaw！个性鲜明、活泼。定制的 MN Raw 字体融合了混合食物的质感和精髓，进一步增强了原始美感。
除了 MN Raw 之外，我们还利用 NaN Holo Narrow 和 Condensed 作为上下文显示的补充字体。这种字体采用矩形柜台和圆形曲线，增添了像鲹鱼一样令人愉悦的触感。圆形和方形细节的有意组合在使用时带来惊喜、个性和温暖。它散发出可靠而原始的人性化风格，但又不会压倒整体设计
通过我们的品牌识别系统 HiRaw！体现了团结精神和用优质生食滋养宠物所带来的快乐。这反映了他们致力于为所有毛茸茸的伙伴提供健康和真实的用餐体验。
说话的语气
为了使我们的包装对顾客来说更加难忘、有趣、热情、热情和相关，我们重新设计了每个食谱名称。我们的目标是创造一种有趣且引人入胜的体验，在人类层面上与宠物主人产生共鸣。通过为我们的包装注入一丝趣味，并使食谱名称更容易记住，我们的目标是留下持久的印象，并与我们尊贵的客户建立牢固的联系。
包装
为了提高货架展示效果，我们的包装战略性地分为两个面板。前面板占据中心舞台，展示了 HiRaw！标志以突出和引人注目的方式。这确保了我们的品牌在竞争中脱颖而出。在后面板上，我们精心整合了所有必要的英语和越南语内容。此外，我们还在条形码中添加了幽默感，为 HiRaw! 注入欢乐、兴奋和个性的感觉！宠物角色。
策展人的见解：HiRaw！不是典型的宠物食品品牌。真正引起我注意的是他们的品牌识别系统，该系统基于“Deliciously Raw for All”的概念。这意味着他们颂扬狗和猫的爱、欢乐和个性，并与目标受众建立牢固的联系。
包装设计很好地体现了这一理念。前面板采用 HiRaw! 采用自定义字体的标识，模仿混合食物的质地和本质。它还具有与每个食谱的风味相匹配的鲜艳配色方案。后面板上有一只狗或一只猫正在享受美食的俏皮插图，以及每个食谱的一些诙谐和朗朗上口的名称。总的来说，我认为 M — N Associates 在创造出脱颖而出、吸引注意力并吸引顾客的包装设计方面做得非常出色。它展示了他们对宠物的热情和同情心，以及他们为宠物提供最好的生食的承诺。
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