在消费者视角里面，产品包装就是产品，大家不会觉得自己看到的是一个包装设计，而只会直接把它当产品看。所以，在真实的消费者视角里面，是没有“包装设计”这一说的。
“包装设计”这个词本身就是企业和设计师的视角，站在企业和设计师的角度，才有产品和包装设计两个部分。
这一点非常关键，我们有时候会遇到一些企业在讨论包装方案时，说这个包装设计在审美的角度需要再调整调整，创意方面也需要再调整调整，如何如何...。这种时候我都会提醒对方，说你这是站在了企业自己的角度在审视了，但是对方还会反驳，说自己就是已经换位思考了，是站在一个正常消费者的角度在提建议。
他不知道这个时候他自认为的换位思考，其实根本没有换过去，他还是站在企业的角度将方案当包装设计看，而不是真正像消费者站在货架面前那样将它看成是一个产品。
在消费者视角，包装就是产品，他看的是信息，是在判断这是一个什么样的产品？有哪些特征，自己能从中获得什么好处。而在设计视角，包装就是一分设计方案，判断的是美不美？档次怎么样？有没有创意，设计是否完美？
这两种视角，已经决定了两种完全不同的判断标准，得出的结论也是完全不同的。
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