像草一样绿！Perekrestok 和Ohmybrand刷新“绿线”
关于2022 年底，Perekrestok 连锁店向 Ohmybrand 提出了一项与自有品牌 Green Line 相关的任务。
两年来，我们的机构一直在创造这个品牌的形象。最终结果超出了所有人的预期，在 2020 年，我们的成就赢得了两项奖项——自有品牌奖银奖和 Pentawards 铜奖。
Perekrestok的营销团队、买家、品类经理和制造商都在一点一点地改变和添加原本极简的概念，当然，只是出于最好的意图。最终，它开始涂抹，失去了原来的风格。此外，Green Line不断扩大产品范围并开发新的品类。最终，品牌更新成为当务之急，我们再次获得了与 Perekrestok 合作的机会。
主要的挑战是在多层次协调的过程中不失去项目的一致性。
Ohmybrand 代理机构做了什么：
我们分析了所有类别的产品，重新设计了每个类别的材料选择和设计原则，最终用新的、更严格的规则创建了一本品牌书。
- Green Line 成为 Perekrestok 领先的自有品牌之一，该品牌对该品牌下的产品质量负全部责任。从现在起，绿线的隶属关系将通过与绿线标志位于同一街区的 Perekrestok 标志来强调。
- 字体和绿线作为主要设计元素保持不变，但我们对其使用制定了更严格、更可靠的规则。
- 由于一组内的品种不断扩大，例如无乳糖牛奶和无麸质产品，我们更改了不同系列产品之间以及产品本身的颜色编码。
- 我们更好地定义了创建插图的原则。
- 在新指南中，我们考虑了强制性标记和附加印章，并定义了它们的使用规则，单独规定了如何使用 Chestny Znak 印章。
- 我们添加了新包装类型和材料的概念设计——玻璃瓶设计、自立包装设计、工艺包装设计。
- 我们不仅刷新了包装的设计，还刷新了货架、冰箱、标牌、价格标签等商店和广告媒体的设计元素。
结果：
更新的设计逐渐应用于所有 Green Line 产品，并集成到 Perekrestok 连锁店的商店中。品牌手册将使品牌外观在与许多供应商合作时更加一致。
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