自 1928 年以来，吃雀巢® Drumstick® 圣代甜筒一直是一场涉及多种感官的冒险。从花生的松脆声音到奶油香草味，再到巧克力块，它是名副其实的“美国人最喜欢的圣代甜筒”。当包括许多自有品牌在内的竞争对手开始模仿产品阵容和视觉品牌线索，在货架上创造一片同质的蓝色海洋时，是时候重新设计整个产品组合了。
Dreyer's Grand Ice Cream 的品牌团队决定他们需要更新品牌，将其价值和个性带入生活，推动差异化，并挖掘消费者与品牌之间的强烈情感联系。他们呼吁创意机构 Chase Design Group 与他们合作，打造冰淇淋类别中的标志性产品以及价值 36 亿美元的全家零食类别的领导者。
“我们通过加强品牌可以拥有的资产并专注于其价值观来寻找突破蓝色海洋的方法：冒险、原创和充满活力，”Chase Design Group 高级客户总监 Melinda Turner 说。独特的图案插图，为每种口味/质地/涂层定制，有助于突出冒险的饮食体验。标志性标志得以保留，但在包装上以向上的角度定位，为品牌带来更多活力。充满活力的产品摄影、更真实的产品体验和二次排版旨在强化更大胆的外观并增强食欲。
“虽然蓝色背景色是 Drumstick 品牌和品类提示的重要组成部分，但我们超越了它，通过摄影、纹理、图案和巧妙的文案来区分它，这些定义了饮食体验的独特方面，”高级工程师 Jon Arriaza 说大通设计集团设计总监。为了进一步区分各种口味，为内包装开发了突出新锥形插图的彩色、大胆、简单的重复图案。他补充说：“然后，新的品牌设计系统被应用于包括商品销售和数字资产在内的各个领域，从而带来了从货架到消费的有趣、有趣的体验。”
“由于重新设计，我们的包装现在体现出更大胆的个性，使我们有别于竞争对手，并将在未来的创新中得到体现，”Dreyer's Grand Ice Cream 品牌经理 Elmer Gonzalez 说。
所有 23 个 SKU 都在全国范围内推广到主要超市和杂货店。
