一、年轻化包装设计的崛起
随着时代的发展，主流消费群体逐渐年轻化，这对传统包装产生了深远的影响。如今的年轻消费者更加注重个性化、时尚感和趣味性，他们不再满足于传统的包装设计，而是渴望看到更具创意和活力的产品包装。
这也是国内外大品牌纷纷进行包装升级的主要原因之一。为了迎合年轻化的主流消费群体，包装设计变得更加年轻化、趣味化。例如，在饮料行业，出现了许多时尚化的饮料包装创意，如设计了四款不同色彩及视觉感的 IP 视觉造型符号，扁平化、趣味化的插画易拉罐系列包装设计创意，这些包装不仅吸引了年轻消费者的目光，还提升了品牌的形象和竞争力。
在食品行业，优秀的年轻化、有逼格的包装创意也层出不穷。企业认识到，包装不仅仅是产品的外衣，更是一个重要的营销工具。一家企业的成功需要很好的经营，而包装作为核心环节之一，不能被忽视。它不仅能够保护产品，还能够传达品牌的价值观和个性，吸引消费者购买。
包装在企业经营中的核心地位不可动摇。它就像一个无声的推销员，能够在货架上吸引消费者的注意，激发他们的购买欲望。一个好的包装设计可以提升产品的附加值，增加品牌的知名度和美誉度。例如，美国杜邦公司的销售人员通过市场调查发现，超过 60% 的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的。到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的 45%，这充分体现了包装的销售力。
总之，年轻化包装设计的崛起是时代的必然趋势，企业只有不断创新，设计出符合年轻消费者需求的包装，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
二、年轻化包装设计案例赏析
（一）优秀的年轻化、有逼格的包装设计
在当今市场中，有许多优秀的年轻化、有逼格的包装设计令人眼前一亮。比如一款茶包装，采用了简约的几何图形和明亮的色彩搭配，既体现了现代感，又不失传统文化的韵味。咖啡包装则以酷炫的黑色为主色调，搭配金色的字体和图案，展现出高端大气的品质。食品包装也不甘示弱，一款零食包装设计成了可爱的动物形状，吸引了众多年轻消费者的喜爱。这些包装创意都充分迎合了年轻化主流消费群体对个性化和时尚感的追求。
（二）带有潮流感 / 年轻感的包装设计创意集锦
SMART HIT 维生素创意包装无疑是带有潮流感和年轻感的代表之一。针对不同的产品，它设计了 6 款不同的图形视觉符号，便于消费者更好地区分。在配色方面，应用了多种鲜艳的色彩，进行了合理的布局，使色彩系统更加明确。插画创意更是新潮，平面画和抽象感的创意插画，展现出潮酷、个性化的视觉设计，充满了洋气国际范。包装盒展开图还设计了一系列的线形符号，增加了包装的趣味性和艺术感。
（三）两款年轻化设计趋势的品牌及包装
BE GLIUTENO 烘焙品牌的包装设计充满了创意。其 logo 设计简洁大方，易于识别。产品包装展示采用了清新的色彩和可爱的图案，让人一看就有食欲。色彩规范也非常严格，确保了品牌的统一性和识别性。SMART HIT 品牌除了前面提到的维生素创意包装外，其他产品的包装也同样出色。其包装设计注重细节，从材质的选择到图案的设计，都体现了品牌的高端品质和年轻活力。
（四）不同行业的包装创意灵感
生鲜蔬菜的简约包装创意巧妙地把图形与产品蔬菜结合，透过图形部分能够看到产品自身的新鲜。蔬菜自身的美观与图形相得益彰，主要突出了产品属性。产品类系列产品打造不同的产品，开窗设计采用不同的造型，确保产品间的差异化。简洁 / 干净的包装传达出天然 / 健康的产品属性，给受众积极的视觉感。例如健康运动素食餐的包装，就给人一种朴琢品牌战略与设计创意部整理编辑观点 POOZHUO 欢迎留言讨论的感觉。
（五）产品的包装的年轻化趋势
果汁、食品等行业的包装也展现出了年轻化的趋势。创意十足的果汁包装，采用了时尚的造型和鲜艳的色彩，让人一眼就爱上。食品包装则更加注重个性化和趣味性，有的设计成了卡通形象，有的采用了互动式的包装设计，增加了消费者的参与感。这些包装不仅颜值高，而且创意十足，充分体现了硬核魅力。
（六）包装的美与品牌资产问题
品牌年轻化是设计趋势，代餐奶昔包装就是一个很好的例子。它将超强视觉符号与波普艺术相结合，打造出了一款既美观又时尚的包装。包装上的色彩鲜艳夺目，图案富有创意，让人一看就有购买的欲望。这种包装设计不仅提升了产品的颜值，还为品牌资产的积累做出了贡献。
（七）脑洞大开的包装创意
包装对企业的重要性不言而喻。果汁品牌系列创意包装充分展示了产品包装的年轻化趋势。这些包装设计不仅在外观上吸引人，而且在功能上也更加人性化。例如，有的包装设计成了可重复使用的瓶子，既环保又实用。有的包装则采用了便于携带的设计，方便消费者随时随地享用果汁。这些脑洞大开的包装创意，为企业赢得了更多的市场份额。
三、插画创意包装设计的魅力
（一）百花争艳的插画包装创意
在饮品领域，插画包装设计为产品增添了独特的魅力。例如某品牌果汁的包装，采用了色彩鲜艳、富有想象力的插画，将水果的鲜美与自然的活力完美地展现出来。画面中，饱满多汁的水果仿佛要从包装上跳出来，让人垂涎欲滴。同时，插画的风格也与品牌的定位相契合，传达出年轻、时尚、健康的理念。
在农产品领域，插画包装同样大放异彩。以某品牌的土鸡蛋包装为例，设计师运用细腻的笔触描绘出了乡村田园的美景，母鸡在草地上悠闲地觅食，鸡蛋则被精心地放置在草窝中。这样的插画不仅突出了产品的天然、新鲜，还让消费者感受到了浓浓的乡村气息。
插画与创意视觉的结合，为包装设计带来了无限的可能。通过巧妙的构图、丰富的色彩和生动的形象，插画包装能够瞬间吸引消费者的目光，激发他们的购买欲望。
（二）优秀插画包装设计招人喜欢
潮流时尚风格的农产品包装以其独特的创意和精美的设计，成为了市场上的一道亮丽风景线。例如，某品牌的生鲜蔬菜水果创意包装，采用了圆润厚重的系列 logo 设计，不同的色彩搭配以及鲜明的蔬菜 / 水果画面，能够让消费者清晰地识别出产品。袋装、盒装和瓶装产品系列的设计也各具特色，简洁高端的土鸡蛋包装设计创意视觉，年轻时尚高颜值的坚果插画类包装创意，以及早餐谷物产品包装创意系列设计，都充分体现了包装设计在突出产品信息、传递情感和提升创造力方面的重要作用。
年轻化、前卫的插画包装系列设计针对不同产品包装及口味设计了不同的 IP 插画形象。这些包装创意不仅是在设计的好不好看的问题，更是结合了品牌产品调性与产品定位以及消费人群，设计出了健康、时尚、年轻化的特性。设计感十足的插画风格包装，主要消费对象以年轻人为主，能够符合企业品牌调性、传达品牌精神、彰显产品个性与差异化，让产品更加高效地建立产品与消费者之间的情感沟通与共鸣，不断积累忠实用户，不断传播建立无形的品牌资产。
（三）麦当劳 34 款顶级插画包装设计
麦当劳邀请全球来自全球顶级设计师为其创作了 34 款风格各异的很养眼的创意包装设计。这些包装涵盖了动物厨房、史前万年、怪兽、夜间菜单、保护人权、漫步星球、童话城市、历史研究、美妆、世界猫咪日、神奇味道、梦想航班、万圣节、有趣动物、纹身、骑士、假期时光、吃喝玩、美术杰作、俄罗斯先锋周、现代芭蕾、海盗派对、野味、边吃边画、森林精神、征服太空、时间机器、猫咪入侵、海底深处、墨西哥假期、自然味道、中国文化月、复古电影、儿童周等多种主题。
每一款包装设计都充满着奇思妙想的脑洞创意，结合视觉鲜艳的配色与特色的金拱门，带给大家无限的遐想与创造力。例如 “动物厨房麦当劳” 包装，设计了可爱的动物角色，如 Mc bunny（麦奔尼兔）、Mc lion（麦狮子）、Mc bear（麦熊）；“世界猫咪日麦当劳” 插画结合了世界猫咪日的故事背景，生动描绘了不同姿态的猫，传神的表现更让人有情感共鸣。
看完这些艺术家的创意插画包装，让人小灵感不断迸发。那么，你最喜欢其中的哪款包装设计呢？
四、插画在包装设计中的应用
（一）插画在产品包装设计中的应用价值
插画在产品包装设计中具有重要的应用价值。首先，在突出产品信息卖点方面，插画可以结合产品的特点和优势进行创作，通过生动的图像和鲜明的色彩，将产品的核心卖点直观地展现给消费者，加强客户对产品的印象。例如，在食品包装设计中，可以用插画描绘出食材的新鲜与美味，让消费者一目了然。
其次，插画在传递情感方面也发挥着关键作用。好的插画设计不仅能表现产品卖点，还可以通过插画场景或故事传达情感，进而打动消费者。包装作为一个信息载体，不仅可以传达美感和产品信息，还能表达情感，让消费者从产品包装就接受产品。
再者，插画可以增加产品的趣味性。在快节奏的生活场景下，具有趣味性的事物最能吸引人。利用手绘插图可以轻松实现生动有趣的插画场景，吸引人们的注意力，使产品变得有趣味性。消费者在面对日常生活中的压力时，搭配趣味性插画的产品包装可以体会到放松和娱乐的乐趣。
（二）插画在包装设计中的运用体现
- 突出产品信息
在设计插图时，应紧密结合产品卖点进行创作，突出产品的特色和优势。例如，对于一款护肤品，可以用插画展示其天然成分和功效，让消费者快速了解产品的价值。
- 吸引消费者眼球
现代产品琳琅满目，包装是产品区别于其他产品的重要符号。插画能够通过独特的艺术形式吸引消费者的眼球，包装上的文字和图片可以直观地传递商品信息，使产品在同类中脱颖而出。
- 辅助内容说明
包装插画通过自身独有艺术形式，来传达产品的内在信息。它能把原本冗长的产品故事进行提炼升华，增加消费者对产品甚至企业背后故事的了解，拉近产品和消费者之间的关系。
- 风格多变
年轻人喜欢潮流、时尚，插画设计可以大量采取时尚的风格，如涂鸦风格激发他们的热情。还可以运用不同的艺术手法，如复古、民族特色、自然环保低碳的材料等，不断拓展插画包装的艺术手法，给人以美的享受。
（三）插画在包装上的运用案例
近藤達弥的插画作品常常以细腻的笔触和温暖的色彩著称。在包装设计中，他善于运用生动的形象来展现产品的特色。例如，在一款茶叶包装上，他用插画描绘了茶园的美景，让消费者仿佛能闻到茶叶的清香。
马丁・莫克的插画则充满了奇幻色彩。他的作品在包装设计中的运用，为产品增添了神秘的氛围。比如在一款巧克力包装上，他设计了一个奇幻的森林场景，让人对巧克力的口感充满了期待。
波玲娜・库库列娃的插画风格清新自然。她的作品在包装设计中，常常能让人感受到大自然的美好。例如在一款护肤品包装上，她用插画描绘了花朵和植物，传达出产品的天然成分。
爱丽丝・梅尔文的插画富有童真趣味。她的作品在儿童产品包装设计中表现出色，用可爱的形象和鲜艳的色彩吸引孩子们的注意力。
李旻的插画则以中国传统文化为主题。在包装设计中，她将传统元素与现代设计相结合，展现出独特的文化魅力。例如在一款月饼包装上，她用插画描绘了中秋佳节的传统场景，让消费者在品尝月饼的同时，也能感受到传统文化的底蕴。
这些插画师的作品展示了插画在包装设计中的广泛运用和无限可能，也为未来的包装设计提供了更多的灵感和方向。
五、总结
年轻化包装设计和插画创意包装在当今市场中扮演着至关重要的角色。对于年轻消费者而言，他们追求个性、时尚和趣味性，年轻化包装设计和插画创意包装正好满足了他们的需求。
从吸引消费者的角度来看，独特的包装设计能够在众多商品中脱颖而出，迅速抓住消费者的眼球。例如，简洁设计的饮料包装、可爱动物形状的零食包装以及色彩鲜艳的果汁包装等，这些包装不仅颜值高，而且创意十足，能够激发消费者的购买欲望。而插画创意包装更是通过生动的画面和丰富的色彩，为产品增添了独特的魅力。无论是饮品领域的水果插画包装，还是农产品领域的乡村田园插画包装，都能让消费者产生情感共鸣，从而增加对产品的好感度。
在提升品牌形象方面，年轻化包装设计和插画创意包装能够传达品牌的价值观和个性。一个好的包装设计可以让消费者对品牌留下深刻的印象，提高品牌的知名度和美誉度。例如，麦当劳的 34 款顶级插画包装设计，通过各种主题的插画，展现了品牌的创新精神和多元文化，吸引了全球消费者的关注。同时，插画在包装设计中的应用价值也不可忽视，它可以突出产品信息卖点、传递情感、增加产品趣味性，为品牌与消费者之间建立起情感沟通的桥梁。
展望未来包装设计的发展趋势，年轻化和插画创意将继续成为主流。随着消费者需求的不断变化和科技的不断进步，包装设计将更加注重个性化定制、环保可持续发展以及与科技的融合。例如，未来可能会出现更多可以根据消费者喜好进行定制的插画包装设计，满足消费者的个性化需求。同时，随着环保意识的提高，包装设计将更加注重使用环保材料，减少对环境的影响。此外，随着科技的发展，包装设计可能会与虚拟现实、增强现实等技术相结合，为消费者带来更加丰富的购物体验。
总之，年轻化包装设计和插画创意包装在吸引消费者、提升品牌形象方面具有重要意义。未来，包装设计将不断创新，为消费者带来更多惊喜和美好的购物体验。
