迅速提升品牌与销量的包装设计

源漠优选有话说

每一滴水，都有自己的生命
每一寸土地，都有自己的价值
但不是每一片沙漠，都能成为绿洲
我们致力于土壤改善，同时也坚持保护环境
我们坚持以自然之馈，馈之自然

十年沙漠治理的结晶，沙漠有机产品的探索

方圆100华里的沙漠，在圣牧集团十年的努力下成为绿洲，基地外围的沙丘和防护林为万亩农田种植奠定了良好的基础，黄河古道的土壤为有机种植提供了优质的沃土。
乌兰布和沙漠日照时间长，昼夜温差大，赋予其高于其他地区农产品的微量元素。
在这满地是宝的黄金种植地带孕育出了优质的牧草，优质的奶源，优质的牛奶品牌以及优质的农产品。
这一次，我们将优质的农产品呈现给支持沙漠有机事业的你。

②消费者对“有机”概念理解模糊

随着人们生活水平和健康观念的提升，消费者对农产品逐渐从数量需求转向注重质量和安全方面。特别是食品安全事故不断发生，消费者对有机农产品越来越关注。通过线上调查和问卷小样询问得出数据，由于现在快节奏的生活方式，在购买农产品时查看外包装上信息的时间不超过三分钟，消费者对有机概念的认识并没有很清晰，只是模糊不清，而是只停留在健康的模糊层面。

③源漠优选具有的资源

1、源漠优品种植基地地处乌兰布和沙漠，乌兰布和沙漠是中国八大沙漠之一，地处内蒙古自治区西部巴彦淖尔市和阿拉善盟境内 。

2、源漠优品种植基地方圆100华里无工业污染。

3、源漠优品种植基地原生态种植，非转基因，通过中国和欧盟有机双认证。

4、源漠优品种植基地昼夜温差达14.5°C有效锁住糖分。

5、源漠优品产品不用化肥不用农药，纯正有机

源漠优品核心特色

一、乌兰布和沙漠是我们独一无二的背景

乌兰布和沙漠是中国八大沙漠之一，地处内蒙古自治区西部巴彦淖尔市和阿拉善盟境内。在阿拉善沙漠的东北部，在银额盆地东北底部。乌兰布和沙漠在磴口县境内有426.9万亩，磴口县有光伏治沙基地，一路上并没有看到想象中的黄沙漫天，映入眼帘的是成片的光伏板和点缀其中的盎然绿意。

二、方圆100华里无工业污染

方圆100华里的沙漠，在圣牧集团十年的努力下成为绿洲，基地外围的沙丘大漠为源漠优品种植基地奠定了良好的基础，成了天然的病虫害隔离带，另外，黄河古道的土壤为有机种植提供了优质的沃土。乌兰布和沙漠日照时间长，昼夜温差大，赋予其高于其他地区农产品的微量元素。在这满地是宝的黄金种植地带孕育出了优质的农产品。

源漠优选品牌策略分析

源漠优选优质的农产品有何不同？拿到项目，我们先明确策略，从自身资源、消费者、竞争情况三个方面展开分析。
①挖掘自身资源，主打来自于乌兰布和沙漠的纯正有机，在调研基础上，确定将“方圆100华里无工业污染”作为产品的一个独一无二的闪光点。有机沙漠蜜瓜、有机糯甜玉米、有机河套面粉相较于其他品牌最大的不同是：“绿色有机”、“源于沙漠”。
②从消费者的角度分析，中国食品消费经历了三个阶段的演变：从“吃饱”到“吃好”，体现了消费者对食品安全和食品质量的真实需求。源漠优选的产品是任何年龄层的消费者都可以食用，可以家庭自己购买食用，也可以当成礼品送人。
③竞争上，我们研究各个渠道的同价位产品，发现大多只强调产品的品类，而这些品类和品类价值没有挖掘出来、放大传播 ，少有来源于沙漠的农产品宣传推广。在这种竞争不太激烈的品类当中，我们着重突出品类的独特价值，可以吸引消费者，争取优先购买，在阶段性策略基础上，纯正有机无污染作为产品的独特之处，现在人们生活水平提高所以更加注重饮食卫生安全，所以这更能激发消费者购买心理。

具体设计执行解析

④产品卖点分析，并提炼产品的优势，做成图标的形式。

三、将“方圆100华里无工业污染”作为核心符号

将“方圆100华里无工业污染”放大到品牌有机门槛

将“方圆100华里无工业污染”放大到品牌核心符号

将“方圆100华里无工业污染”作为独一无二的卖点特征

包装设计策略

1、确定插画风格，将产品与沙漠做结合，直观展示出产品的特色

2、挖掘产品卖点特征，将“方圆100华里无工业污染”作为核心符号与金牌作结合

3、以金牌符号化为主视觉，和沙漠与产品插画、产品字体设计结合，达到吸引顾客并且有效的包装目的