专业品牌包装设计公司与领先的宠物生食营养品牌 Nutriment 合作，更新其视觉和语言形象设计，包括新的包装设计。
Nutriment 成立于 2013 年，专注于生食——当时是宠物食品类别中的小众市场。凭借对优质原料的绝对承诺和以科学为导向的营养方法，他们取得了长足的发展，并与寻求更天然宠物饮食的主人产生了共鸣。
现在，他们已经帮助使生食喂养的好处成为更主流的话题，Nutriment 需要进行更新，以在快速发展的宠物市场中脱颖而出，并帮助接触更多的消费者，将他们的品牌提升到一个新的水平。
营养的基石
虽然生食喂养这一概念如今已成为宠物营养讨论中公认的一部分，但总体而言，宠物的饮食仍然缺乏确定性。这一类别充斥着各种主张、反主张和影响者意见，让消费者难以判断。作为一家拥有强大 DTC 和零售影响力的领导者，Nutriment 需要成为能够为客户提供更多清晰度的品牌，无论是在线上还是在包装上。
更新后的设计强调清晰的沟通，精简信息量，让关键元素发挥更大的影响力。其中包括更精致、更权威的标志、清晰透明的产品声明（侧重于事实）和特定风味的色块，与品牌黑色形成鲜明对比。
为了帮助客户了解包装上的信息，我们从生食食谱本身中汲取灵感——每一份食谱都符合 Nutriment 的理想营养平衡，即 85% 生肉、15% 新鲜蔬菜和超级食品。Robot Food 将这种 85-15 比例重新设想为“营养基石”设计系统，为包装和包装外的沟通提供信息架构。
“生食的主要区别之一是其营养成分，”机器人食品设计总监理查德·罗宾逊 (Richard Robinson) 解释道。“通过将我们的设计系统集中在这些营养成分上，我们可以清楚地传达这些好处，帮助客户导航。它还将多个产品系列联系在一起，并创建独特的数字资产，我们可以使用它们通过社交媒体和动态设计吸引新的受众。”
真实的食物，真实的时刻
宠物主人在考虑改用生食喂养时，经常会担心方便性和实用性。Robot Food 的品牌开发通过与客户建立个人联系，在重要时刻打破了这些障碍。照片突出了 Nutriment 真正的天然食品的品质，以现实生活为背景，展现了通过食物与宠物建立联系的真诚时刻。
“改变宠物的饮食既是情感决定，也是理性决定，”Robot Food 客户总监 Emma Collingswood 解释道。“Nutriment 现在在两个层面与客户建立联系——以清晰权威的方式传达事实，同时利用现实生活中的瞬间让宠物主人感觉生食喂养更容易实现。”
从数字化到交付
随着 DTC 和零售的进一步增长，Nutriment 的主要目标是，Robot Food 有意识地以完整的客户体验为出发点来开发品牌，确保体验在每个接触点都保持一致且具有影响力：网站、DTC 商店、社交渠道、营销活动、零售销售点和送货上门。
随着“营养基石”设计体系的引入，各个接触点的体验通过直接而大胆的语气联系在一起，权威地引领着该类别，平衡了情感和理性的信息，以满足每个受众的需求。
最终的结果是一个大胆、有影响力的新外观和声音，适合引领现代、成熟的宠物营养类型的品牌。
Nutriment Raw 商务主管 Ryan Winwright 补充道：“我们与 Robot Food 一起经历了一段激动人心的旅程，探索了 Nutriment 所代表的细微差别——我们对结果感到非常高兴。我们的新品牌外观和感觉更符合我们在该类别中的领导地位，我们迫不及待地想用真正的食物喂养更多宠物。”
